Všetci marketingári nosia svatozář
Samozrejme, všetci marketingári nosia svatozář a nadšene rozprávajú o kúzle ponúkaných produktov. Na prvý pohľad je to prospešné, pretože bez marketingu by sme sotva vedeli, že sociálne siete spájajú ľudí, že môžeme jesť červy bohaté na bielkoviny, že muž môže byť ženou a dokonca oboje zároveň, alebo že banán prilepený k stene lepiacou páskou je umelecké dielo.- CEO FABER VISUM
Dva druhy marketingu.
V tomto článku sa nebudeme venovať tradičným marketingovým stratégiám – tie vám lepšie vysvetlí Chat GPT. Rozdeľme si však tento lákavý termín na dve základné kategórie: vysvetľujúci marketing, ktorý odpovedá svojej definícii, a marketing falošný.
Svetonázorové programovanie.
Človek je naozaj jednoducho programovateľný. Od raného detstva nás učia, čomu veriť, ako žiť, koho milovať a čo najlepšie spotrebovávať. Po krátkom období mladosti sa človek dostane na predom vyšliapane cestu a tam zostane. Ver mi, ak marketing len vysvetľuje funkciu vecí, slúži ti. Inak si len zombie-obet marketingu. Marketing je totiž metodológia riadenia príčinných súvislostí, kde dôsledkom je dosiahnutie marketingových cieľov za pomoci cieľovej skupiny. V dnešnej dobe sa marketing stal prvým a hlavným nástrojom lži.
Lež v krásnom obale.
Možno sa musíme káť, pretože pred pätnástimi rokmi sme toto slovo s nadšením cpali všade, vysvetľovali vám rôzne marketingové stratégie a realizovali ich pre našich klientov. S našou obľúbenou stratégiou diferenciácie vizuálneho štýlu sme vytvárali úspešné značky, aniž by sme brali ohľad na to, že klient predáva lež v krásnom obale. Našťastie toho nebolo veľa a čas postavil všetkých predajcov zbytočných služieb, nepotrebných produktov a nesmyselných, ale šikovne zabalených nápadov na svoje miesto.
Niekoľko kľúčových bodov nástroja na lež:
- Všetci prívrženci falošných marketingových metód si dobre zarobili, kým obeť pochopila, že bola znovu oklamana.
- Keďže "každý stratený dolár je iným získaný dolár", marketing prispieva k zvyšovaniu rozdielov v bohatstve medzi spoločenskými vrstvami.
- Dobrý produkt marketing nepotrebuje, môže však potrebovať reklamu.
- Pandořinu skrinku vždy predávajú v krásnom obale.
Oscara za najdiabolskejší marketing získava Yves Bouvier. Keď ruský oligarcha Dmitrij Rybolovlev začal podozrievať európskeho obchodníka s umením z klamstva, „pritlačil ho k stene“ s požiadavkou na finančnú kompenzáciu. Išlo o stovky miliónov dolárov. Bouvier sa spojil s marketérmi Christie’s a spoločne predali dosku zakúpenú za niekoľko stoviek dolárov, dielo neznámeho maliara, pod značkou Leonarda da Vinciho za 450,3 milióna dolárov vrátane provízie. Ide o obraz „Salvator Mundi“, ktorý nikdy nezískal oficiálnu atribúciu Louvru ako dielo renesančného génia.
O tomto majstrovskom diele diabolského marketingu — predaji samotného Boha, marketéroch a Jeho Výsosti princovi Badrovi ibn Abdulláhovi ibn Mohammedovi ibn Farhanovi Al Saudovi — sa môžete dozvedieť na portáli investičného maliarstva dynastie Gostev’s.
Marketingové výpočty a výsledky.
Vždy je potrebné venovať pozornosť konečnému výsledku. V prípade takzvaného falošného marketingu sa jeden alebo niekoľko jednotlivcov stane bohatými na úkor desiatok, stoviek, miliónov ľudí. Nie som zástancom rovnosti, ale zástancom poctivosti a spravodlivosti. Ak si chytrý a vytvoril si kvalitnú, výnosnú výrobu, ľudia budú milovať výrobcu. Zaslúžene budeš bohatý a šťastný. Ale ak predávaš prebarvenú vodu s nápisom „mlieko“, potom klameš so všetkými dôsledkami svojho marketingu.
Marketingové výpočty a stratégie nepozorovane prenikli do všetkých vrstiev nášho života, do toho, čo sme predtým nazývali láskou alebo priateľstvom, starostlivosťou alebo súcitom. Všetko je o peniazoch, všetko je o výhodách. Toto lákavé slovo je synonymom lži a pokrytectva. Slovo, ktoré samo seba balí do chytrého obalu. Jednoducho sme tenhle pojem premeškali. Je to sebadestrukcia, alebo...?
Marketing triedenia.
Pretože o marketingu vieme prakticky všetko, nekončime článok pesimisticky. Existuje jedna teória, natívne spomenutá vo videu o pôvode umelé inteligencie (Where is AI from? Artistic Theory of Origin | Inspiration from Kurt Vonnegut's The Sirens of Titan). Ak je táto teória správna, žijeme v dobe marketingu triedenia. A mnohým, ktorí sa považujú za skvelých "marketérov", sa to čoskoro nebude páčiť. Pretože všetko na svete je len príčinná súvislosť, mám zvláštny pocit, že táto teória nebude práve teraz populárna – kvôli dosiahnutiu marketingových cieľov a stratégií triedenia.
Odpútajte sa od detailov, pozrite sa na všetko z nadhľadu, bez predsudkov. Skúste pocítiť obraz sveta spolu s marketingom systému, v ktorom žijete. Možno uvidíte banálnosť dosiahnutia toho, čo vám príde ako cieľ. Možno niekto nájde a znovu získa stratenú slobodu a prestane byť kolieskom v marketingovom systéme. Možno je čas začať cítiť, keď už nás chytré konštrukcie marketingových stratégií doviedli tam, kde sme teraz?
Hotové webové stránky -...
Kreatívny prístup...
Správa webových stránok
Rebranding a redesign